连茕羡
2019-08-29 05:06:01
ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Yahoo และหัวหน้ากลุ่มบันเทิงกำลังจะออกจากงานเนื่องจากมีการประกาศปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา

หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการ Dan Rosensweig และ Lloyd Braun หัวหน้ากลุ่มสื่อและความบันเทิงของ Yahoo ออกจาก บริษัท Joanna Stevens โฆษกหญิงของ Yahoo กล่าว รองประธานอาวุโสฝ่ายปฏิบัติการระหว่างประเทศกำลังจะออกจาก บริษัท "เร็ว ๆ นี้" เธอกล่าว เธอปฏิเสธที่จะให้รายละเอียดเพิ่มเติม

ในขณะเดียวกันประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน Susan Decker จะเข้ารับตำแหน่งในหน่วยโฆษณาที่ได้รับการปรับโครงสร้างใหม่ แต่จะยังคงทำหน้าที่เป็น CFO ต่อไปจนกว่าจะมีการเปลี่ยน บริษัท พบ

การมอบหมายผู้นำจะมีผลในวันที่ 1 มกราคม 2550 และการปรับโครงสร้างองค์กรคาดว่าจะแล้วเสร็จภายในสิ้นเดือนมีนาคม Stevens กล่าวว่าไม่มีการปลดพนักงานในช่วงนี้

Yahoo ซึ่งได้รับผลกระทบในปีนี้จากการสูญเสียส่วนแบ่งตลาดการค้นหาความล่าช้าของแพลตฟอร์มโฆษณาใหม่และผลกำไรที่ลดลงกำลังปรับโครงสร้างกลุ่มธุรกิจภายใต้หน่วยปฏิบัติการใหม่สามหน่วย ผู้บริหารที่มุ่งหน้าไปยังหน่วยงานได้รับการกำหนดให้รายงานตรงต่อหัวหน้าผู้บริหารเทอร์รี่เซเมล

เทอร์รี่เซเมล เทอร์รี่เซเมล

“ เราต้องการโครงสร้างที่ได้รับการฟื้นฟูเพื่อเพิ่มความรับผิดชอบและปรับปรุงการตัดสินใจในขณะที่ช่วยให้เราสามารถมุ่งเน้นการให้บริการลูกค้ารายสำคัญของเราได้ดีขึ้น” เซเมลกล่าวในการ

กลุ่มผู้ชมใหม่จะดูแลการค้นหาสื่อชุมชนและการสื่อสาร การค้นหาผู้บริหารได้รับการเปิดตัวสำหรับผู้บริหารเพื่อนำกลุ่ม กลุ่มผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาใหม่ซึ่ง Decker จะเป็นผู้ดูแลจะรวมการตลาดการขายและพันธมิตรการจัดจำหน่ายเพื่อสร้างเครือข่ายโฆษณาทั่วโลก

กลุ่มเทคโนโลยีใหม่ซึ่งนำโดยหัวหน้าฝ่ายเทคโนโลยี จะกระชับการรวมวิศวกรรมผลิตภัณฑ์ช่วยสร้างสภาพแวดล้อมสื่อสังคมใหม่และเร่งการพัฒนาแพลตฟอร์มโฆษณารุ่นต่อไป บริษัท กล่าวในแถลงการณ์เมื่อปลายวันอังคารที่ผ่านมา

กลุ่มผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาใหม่จะรวมพันธมิตรด้านการตลาดการขายและการจัดจำหน่ายเข้าด้วยกันเพื่อสร้างเครือข่ายโฆษณาทั่วโลก

แม้ว่าฉูดฉาดจะก้าวออกมาจากบทบาทอันยาวนานของเธอในฐานะ CFO ที่ Yahoo แต่งานในการเพิ่มยอดขายและกลุ่มผู้จัดพิมพ์จะไม่เป็นสิ่งที่ไม่คุ้นเคยนักวิเคราะห์คนหนึ่งกล่าว

"Sue เข้าร่วมกับ Yahoo เมื่อต้นปีที่ผ่านมาในฐานะองค์กรและมีส่วนช่วยในการพัฒนากลยุทธ์รวมถึงการขาย" Brian Pitz นักวิเคราะห์จาก Banc of America Securities กล่าว "เธอเข้าใจแล้ว"

Susan Decker Susan Decker

การเปลี่ยนจาก Decker ไปสู่การปฏิบัติงานในการมุ่งหน้ากลุ่มโฆษณาและสำนักพิมพ์อาจเป็นลางดีสำหรับเธอในการเป็นผู้นำ บริษัท ในวันหนึ่งซีอีโอ Pitz กล่าว อย่างไรก็ตามเขาเสริมว่าเซเมลทำงานได้ดีในการบริหาร บริษัท และไม่เห็นว่าเขาจะจากไปเร็ว ๆ นี้

“ อินเทอร์เน็ตกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่องและมีการพัฒนาอย่างรวดเร็วและเรากำลังเปลี่ยนโฉมหน้า Yahoo ให้เป็นผู้นำในการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เช่นเดียวกับที่เราประสบความสำเร็จเมื่อห้าปีก่อน” Semel กล่าวในแถลงการณ์

แดน Rosensweig แดน Rosensweig

Rosensweig ผู้ร่วมงานกับ Yahoo เมื่อเกือบห้าปีที่แล้วเคยเป็นประธานของ CNET Networks ซึ่งเป็นผู้จัดพิมพ์ของ News.com

“ เมื่อเราได้รับการคัดเลือกจากแดนเมื่อห้าปีที่แล้วเราได้พาเขาไปช่วยฟื้นฟู บริษัท ” เซเมลกล่าวในบล็อกของเขา "ตั้งแต่นั้นมาเขาได้ช่วยให้ผู้ชมทั่วโลกของเราเติบโตเป็นหนึ่งในสองผู้ใช้อินเทอร์เน็ตแนะนำสื่อสังคมออนไลน์ให้กับผู้ใช้ของเราสร้างโครงสร้างพื้นฐานมือถือชั้นนำดึงดูดจำนวนผู้โฆษณาและบันทึกตำแหน่ง Yahoo สำหรับการเติบโตในระยะต่อไป"

นักวิเคราะห์คนหนึ่งกล่าวว่าการจากไปของ Rosensweig นั้นใกล้เข้ามาแล้วเนื่องจากไม่น่าแปลกใจที่ Wall Street

“ เราเคยได้ยินมาระยะหนึ่งแล้วว่าเขาต้องการออกจากบ้านและทำสิ่งใหม่ ๆ เช่นอาจเข้าสู่การเมือง” พิทซ์กล่าว “ แต่ฉันคิดว่าเขาต้องการที่จะอยู่จนถึงเดือนมีนาคมเพื่อให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนผ่านอย่างราบรื่นสำหรับระยะที่สองของปานามาซึ่งคาดว่าจะเกิดขึ้นในไตรมาสแรก”

ปานามาเป็นชื่อของแพลตฟอร์มโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Yahoo แพลตฟอร์ม ก่อนหน้านี้ล่าช้าไปหนึ่งไตรมาส ในระยะที่สองการออกแบบตลาดจะรวมปัจจัยอื่น ๆ สำหรับการจัดอันดับโฆษณาเช่น

ผู้ติดตามอุตสาหกรรมบางคนกังวลเกี่ยวกับเวลาในการปรับโครงสร้างองค์กรของ Yahoo เนื่องจากสถานะของปานามา

“ เราคิดว่าข่าวนี้จะเป็นลบในระยะสั้นเนื่องจากมันจะเพิ่มความเสี่ยงในการดำเนินการในช่วงเวลาวิกฤติ (และ) ช่วงวิกฤต” Anthony Noto นักวิเคราะห์ของ Goldman Sachs ตั้งข้อสังเกตในงานวิจัย “ เราคิดว่าตลาดใหม่ของปานามาจะสร้างผลที่ไม่คาดคิดความเสี่ยงในการดำเนินการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อผู้นำคนใหม่ถูกบังคับให้รับมือกับผลที่ไม่ได้ตั้งใจนอกเหนือจากการเรียนรู้บทบาทใหม่ของเขา (หรือ)

ในระยะยาว Noto เชื่อว่าการปรับโครงสร้างองค์กรจะช่วย Yahoo ในระยะต่อไป

หุ้นของ Yahoo เริ่มเปิดลงในการซื้อขายช่วงเช้าตรู่ แต่จะสามารถกลับมายืนหยัดได้ในช่วงเช้า

Braun อดีตผู้บริหาร ABC ได้รับการว่าจ้างจาก Semel ซึ่งเป็นอดีตผู้บริหารฮอลลีวู้ดอีกคนหนึ่งจาก Warner Bros. การดำรงตำแหน่งของ Braun เป็นหินที่ Yahoo และการร้องเรียนว่าเขาไม่สอดคล้องกับวัฒนธรรมเทคโนโลยีของ Silicon Valley และเขา

Lloyd Braun Lloyd Braun

การจากไปของ Braun ไม่รวมอยู่ในการประกาศอย่างเป็นทางการ แต่ได้รับการยืนยันหลังจากความจริง

โครงสร้างใหม่ควรทำให้ บริษัท ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วซึ่งเป็นการแข่งขันที่รุนแรงกับ Google และ Microsoft สำหรับโฆษณาออนไลน์

การเปลี่ยนแปลงจะคล้ายกับข้อเสนอแนะทั่วไปที่เสนอโดยผู้บริหารในบันทึกภายในที่รั่วไหลออกมาเมื่อเดือนที่แล้ว

ในวิถีที่รู้จักกันในชื่อ "

Yahoo ซึ่งยกความเป็นผู้นำในตลาดการค้นหาให้ Google หลังจากที่ dot-com ได้รับความเดือดร้อนจากความพ่ายแพ้ในปีนี้ พวกเขารวมถึง ซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้สามารถแข่งขันกับ Google ได้ดีขึ้นและการ เนื่องจากการชะลอตัวของยอดขายโฆษณา

ในช่วงปีที่ผ่านมา Yahoo ได้สูญเสียส่วนแบ่งการตลาดไปยัง Google อย่างต่อเนื่อง ส่วนแบ่งของ Google เพิ่มขึ้นเป็น 45.4% ในสหรัฐอเมริกาในเดือนตุลาคมจาก 39% ในปีที่แล้วขณะที่ส่วนแบ่งตลาดของ Yahoo ลดลงเหลือ 28.2% จาก 29.2% ตาม ComScore Networks

อย่างไรก็ตาม Semel ได้เสนอข้อเสนอลดราคาว่าการปรับโครงสร้างองค์กรของ Yahoo เกี่ยวข้องกับ "Peanut Butter Manifesto"

“ ตอนนี้ฉันรู้ว่าคุณกำลังคิดอะไรอยู่ - นี่คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับเนยถั่วลิสงที่จริงแล้วเราได้เตรียมแผนนี้เป็นเวลาหลายเดือนในขณะที่เรามองเห็นการเติบโตระยะต่อไปของอินเทอร์เน็ต” เซเมลกล่าว บล็อก "หลังจากผลประกอบการไตรมาสที่สามของเราฉันได้พูดคุยกันอย่างเปิดเผยว่าเราจะมุ่งเน้นมากขึ้นและทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลง"

Yahoo ได้ดูหุ้นของ Google ที่เพิ่มขึ้นมากกว่า $ 500 ต่อหุ้นในขณะที่ราคาหุ้นของ Yahoo ได้ลดลงประมาณ 30% ตั้งแต่ต้นปี มันปิดที่ $ 27.40 ในวันอังคาร

Google ยังทำหน้าที่เป็น "วีลลิ่งและจัดการ" Yahoo ด้วยเช่น เว็บไซต์เครือข่ายสังคมยอดนิยมได้รับโฆษณาจาก Yahoo

มีการสูญเสียผู้บริหารอื่น ๆ ที่ Yahoo เมื่อเร็ว ๆ นี้รวมถึงการที่

บล็อกของ Semel ดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้อย่างรวดเร็วหลายคนชื่นชมการใช้เทคโนโลยีของเขาเพื่ออธิบายเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการปรับโครงสร้างองค์กรและความคิดในการย้าย บริษัท ไปข้างหน้า ผู้ใช้ยังชั่งน้ำหนักด้วยคำแนะนำของตนเองในการปรับปรุงโอกาสของ Yahoo

ผู้ใช้คนหนึ่งชื่อ Steve Morsa โพสต์ความคิดของเขาในบล็อกของ Semel: "นิสัยดีกล้าหาญจาก บริษัท ชื่อดังอย่าง Terry และทีมงาน Yahoo ถ้าฉันอาจจะแนะนำอีกอย่างหนึ่ง: การเปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณาใหม่ที่คุณ ' d ช่วยให้ผู้โฆษณาของคุณสามารถเลือกและเสนอราคาตามลักษณะทางประชากรและจิตวิทยาที่แท้จริงและลักษณะของลูกค้าที่ต้องการมากที่สุดได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายแทนที่จะเป็นเพียงคำที่ผู้ใช้ป้อนลงในช่องค้นหา ... เช่นเดียวกับการค้นหาที่ชำระเงินมาก่อน ตัวมันเองจะทำให้โลกของการโฆษณากลับหัวกลับหางอีกครั้ง Yahoo ควรจะเป็นผู้ถือหางเสือเรือเมื่อมันเป็นเช่นนั้น "

ผู้ใช้ชื่อเบรนแดนเขียนว่า: "ฉันคิดว่าสิ่งที่เล็กที่สุดและมีประสิทธิภาพที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงการใช้งานของ Yahoo คือการอนุญาตให้ผู้ใช้ยังคงอยู่ในระบบของคอมพิวเตอร์โดยการทำเครื่องหมายในช่อง Gmail อนุญาต ฉันรู้สึกหงุดหงิดที่สุดกับบริการของ Yahoo ซึ่งเป็นสาเหตุที่ฉันเปลี่ยนมาใช้ Gmail "

ผู้ใช้รายอื่น Matt Schulte เขียนด้วยคำแนะนำว่า: "การปล่อยสื่อ biz จะไม่สมบูรณ์โดยไม่ต้องเครียด 'ความรับผิดชอบที่เพิ่มมากขึ้นและการตัดสินใจที่คล่องตัวขึ้น' ... แต่ฉันคิดว่าคำถามที่แท้จริงคือใครคือลูกค้าสำคัญเหล่านี้ 'และ' การสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม 'หมายถึงอะไรจริง ๆ ดูเหมือนว่า Yahoo ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์จำนวนมากในปีที่ผ่านมาซึ่งพวกเขาพิจารณาให้' ประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยม 'แก่ผู้ใช้ ... ยกเว้นลูกค้าที่ใช้ไม่เพียงพอ "

Schulte กล่าวต่อไป: "บางครั้งฉันสงสัยว่า Yahoo คิดว่าผู้โฆษณาของตนเป็นลูกค้าหลักหรือไม่ ... ซึ่งแน่นอนว่าเหมาะสมกับธุรกิจขนาดใหญ่ แต่ก็ต้องเอาเงินไปซื้อม้าต่อหน้าผู้คนด้วย ... ฉันคิดว่ามีบางอย่าง ใหญ่หนาและน่าทึ่งตามคำสั่งของ AOL ที่ทำให้กำแพงหรือ YouTube (ขึ้นไป) ของ YouTube จำเป็นต้องหยุด Wall Street (และ) บล็อกเกอร์กระซิบและหากการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญนี้เป็นสิ่งที่ไม่ต้องสงสัยเกี่ยวกับ 'ประสบการณ์การใช้งาน' ที่แท้จริง และไม่ใช่ข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับพันธมิตรโฆษณาใหม่ Yahoo จะเริ่มได้รับแรงกระตุ้นเมื่อปีที่แล้ว "

CNET News.com ของ Stefanie Olsen สนับสนุนการรายงานนี้

แบ่งปันเสียงของคุณ

แท็ก